山東省市場監督管理局開展“廣告合規助企”行動

強化合規指導，提升行業自治。省市場監管局鼓勵各級部門依據監管實際，探索制定廣告合規指引、執法指南，增強監管規則的透明度與可操作性。針對消費熱點以及“3？15”“雙十一”等關鍵時間節點，組織開展廣告合規指導座談會。同時，積極發揮廣告行業組織在政策引導、服務協調等方面的作用，提升行業自治水平。深入調研，破解監管難題。行動期間開展優秀研究文章征集活動，圍繞當前廣告監管新形勢、新任務，強化理論研究，破解監管實踐中的難題。結合日常工作，適時深入調研，助力經營主體精準把握合法與違法廣告的界限，通過實地走訪企業、協會、商會，切實解決廣告活動中的堵點問題。規范執法，優化營商環境。省市場監管局將積極踐行“監管為民”理念，深入開展民生領域廣告治理，堅持懲教結合，引導企業舉一反三，強化合規整改。遵循過罰相當原則，嚴格執行“行政處罰裁量基準”“減輕處罰清單”等規定，杜絕“小過重罰”“一刀切”的機械化執法現象。優化審查服務，提升效能。深入推進“三品一械”廣告審查全程網辦、跨省通辦，提升廣告審查服務效能。加強對受托機關的監督指導，及時糾正偏差，確保委托下放的審查事項“放得下、接得住、管得好”。扎實做好廣告審查數據歸集，為公眾提供便捷的查詢服務。加強園區建設，推動產業升級。組織廣告產業園區間的交流學習，借鑒省外優秀園區的市場化運營模式，推動本省廣告產業園區數字化轉型。支持園區搭建廣告主與經營主體的合作交流平臺，促進廣告業供需對接，提升服務實體經濟的能力。深化廣告業統計，助力產業發展。認真組織開展廣告業統計年報、季報工作，全面掌握全省廣告產業發展情況，為產業規劃、政策制定提供數據支撐。推進廣告業統計“多報合一”改革試點，實現廣告經營主體“一個平臺、一次填報、多方共享”，切實減輕企業負擔。下一步，省市場監管局將堅守商業營銷導向主陣地，充分發揮廣告引領消費風尚、傳播優秀文化的作用，推動規范監管與服務企業協同共進，保障群眾利益與經營主體權益，壓實主體合規與支持創新發展，激發廣告業對生產性服務業的帶動作用，維護群眾合法權益，提振消費信心。